Buscar
  • PEDRO REZENDE

Grapette

Atualizado: 3 de Dez de 2019

O desafio de renovar a base de consumidores.


Trabalhar marca com grande recall traz uma sensação incrível para as equipes de projeto, porém, uma marca como Grapette além disso traz bastante responsabilidade. Nesse caso, o re-desenho dessa marca tinha um objetivo mais profundo do que simplesmente melhorar a estética dos rótulos, deveríamos planejar como essa marca enfrentaria os desafios de: 1. Renovar a base consumidora do refrigerante Grapette, 2. Avaliar a elasticidade da marca Grapette para outras linhas, como refrescos e suco integral de uva, e implementar o plano de lançamento.


Dessa forma, para resolver a primeira parte do desafio concluímos através de pesquisas quali, nos históricos da empresa e em fontes diretas de informação, que o Grapette tinha ficado nos anos 90 e que apesar de ainda comercializado, suas vendas estavam em queda e precisariam trazer aquele sentimento nostálgico de "Quem bebe Grapette repete". Foi aí que nossa equipe visitou a versão mais emblemática da bebida no Brasil, e redesenhou o logotipo e identidade visual, mantendo formas da garrafa de vidro no PET e cores garantindo assimilação do público no PDV.


Durante os anos 2000, a distribuição da marca Grapette se concentrou na baixada, tirando o fácil acesso de públicos importantes como os moradores da zona sul carioca. Decidimos que nesse mercado a abordagem seria em lata, seguindo orientações de logística e também de sustentabilidade já que o alumínio preserva as características da bebida com mais eficiência e é 99% reciclado.

Para o segundo desafio, após pesquisa extensas de sabor, fornecedores e teste de PDV, lançamos a marca Grapette Juice. Sendo uma marca nova, mas intimamente relacionada ao refrigerante, teríamos que caracterizá-la com um suco integral de alta qualidade e não um subproduto do refrigerante. O resultado foi um produto com identidade visual trazendo uma estética artesanal, com uma aquarela produzida por nossos designers (Pedro Moura), texturas e forma bem equilibradas.


Ambos são hoje sucesso de vendas, dois cases que nos orgulhamos em participar da estratégia a implementação criativa.